Вы здесь
Премьер-лига запустит потоковую службу в стиле Netflix Футбол 

Премьер-лига запустит потоковую службу в стиле Netflix

Мэтт Слейтер 8 февраля 2020 г.130 

Исполнительный директор Премьер-лиги Ричард Мастерс признал, что неизбежный перелет английского футбола в ближайшие годы запустит потоковую услугу в стиле Netflix — шаг, который может привести к снижению стоимости подписки для болельщиков … и значительному увеличению доходов клубов.

В настоящее время лига продает свои права на использование средств массовой информации традиционным вещательным компаниям, включая NBC и Sky Sports, а также сторонним потоковым службам, таким как Amazon Prime или DAZN, в обмен на авансовые платежи. Эти пакеты прав согласовываются в трех- или шестилетнем цикле, причем цикл 2019–22 годов стоит более 3 млрд. Фунтов стерлингов в год.

Но с уменьшением стоимости британских прав и быстрым ростом потокового видео по запросу Премьер-лига изучает возможность сокращения среднего звена и перехода «прямо к потребителю» со своим собственным «сверх сервис

Логическое обоснование состоит в том, что с 200 миллионами болельщиков во всем мире, которые сейчас платят за просмотр английского футбола в прямом эфире, Премьер-лига может подорвать своих существующих партнеров и при этом заработать гораздо больше денег. Например, потоковая услуга NBA «Лига Пасс» в Великобритании стоит около 10 фунтов в месяц.

Если бы Премьер-лига выбрала аналогичную сумму — значительно меньшую, чем Sky и BT Sport взимают за свои пакетные пакеты — ее годовой доход от этих 200 миллионов подписчиков теоретически может вырасти до 24 миллиардов фунтов стерлингов, что в восемь раз больше нынешнего показателя.

Конечно, любой такой шаг также повлечет за собой большие затраты и большие риски, но Мастерс, подтвержденный в качестве нового босса Премьер-лиги в декабре после более чем годового пребывания в этой должности на временной основе, считает, что это лишь вопрос времени, прежде чем верхний полет делает решающий шаг.

Выступая на этой неделе в новой штаб-квартире лиги в Лондоне, Мастерс объяснил, что организация потратила значительное количество времени и ресурсов на «наращивание нашего опыта и потенциала непосредственно у потребителя» во время последнего цикла прав, который был завершен в 2018 году.

53-летний футболист сказал, что лига обдумала, было ли «подходящее время для тестирования нескольких рынков» с заказным потоковым сервисом, но отказалась от него и в итоге заключила свои традиционные соглашения о правах СМИ.

Мастерс не подтвердил, какие рынки рассматривает лига для своего пилота, но «Атлетик» понимает, что первым выбором был Сингапур, где более 400 000 болельщиков в настоящее время подписываются на предложение Singtel. Понятно также, что сама лига была заинтересована в проведении судебного разбирательства, но большинство клубов сочли, что это слишком рано. Для них гарантированное Singtel 70 миллионов фунтов стерлингов было более безопасной ставкой, чем неуверенность в привлечении и удержании подписчиков непроверенным продуктом.

Однако эта точка зрения может измениться, и Мастерс заявил, что лига продолжает наращивать свой опыт и создала «консультативную группу по трансляции клубов», состоящую из руководителей Брайтон и Хоув Альбион, Кристал Пэлас, Ливерпуля и Манчестер Юнайтед. убедитесь, что все находятся на одной странице.

«Мы были готовы в прошлый раз, и мы будем готовы в следующий раз, если появится такая возможность», — говорит Мастерс. «Я не говорю, что это произойдет в следующем цикле или когда это произойдет, но в конечном итоге Премьер-лига перейдет на сочетание прямых продаж потребителю и продажи прав на медиа.

«С этим связан риск. Спортивные соревнования, такие как Премьер-лига, были успешными в поиске партнерских отношений с устоявшимися вещательными компаниями и обеспечении финансирования в качестве своей модели. Обеспеченные лицензированные доходы и доходы от прямых потребителей — это совершенно разные стратегии — переход от одного к другому, если и когда это когда-либо произойдет, будет большим моментом ».

В то время как Мастерс прав, это было бы огромным изменением для лиги, несколько других главных спортивных лиг уже исследуют это пространство. Как уже упоминалось, НБА имеет прямую связь с потребителем OTT, как и НФЛ, Высшая лига бейсбола и автогонки Формулы-1, в то время как руководящий орган Европейского футбола УЕФА недавно выпустил свой собственный потоковый продукт.

Однако не все эти услуги доступны на каждой территории, поскольку головные организации все еще продают эксклюзивные права на вещание на ключевых рынках. Но они все более продвинуты, чем премьер-лига, с точки зрения того, что возможно. Как и главный испанский рейс, чья служба La Liga Sports TV в течение двух лет транслировала своим подписчикам нишевые виды спорта, такие как домашний баскетбол, мини-футбол и гандбол. Сейчас у него 600 000 подписчиков.

Но ни одна из этих услуг еще не приносит значительных сумм. Фактически, La Liga недавно запустила более традиционный линейный канал для рынка Великобритании и Ирландии, что говорит о том, что рынок потокового вещания еще только зарождается, о чем свидетельствуют трудности, с которыми сталкиваются такие компании, как Eleven Sports и другие, при запуске своих Сервисы.

Премьер-лига также продолжает успешно выступать в рамках традиционных соглашений о правах, о чем свидетельствует опубликованное в четверг объявление о том, что шведская Nordic Entertainment Group (NENT) приобрела права на трансляцию и трансляцию на 2022–2028 годы в Дании, Финляндии, Норвегии и Швеции. Шестилетнее соглашение стоит 2 миллиарда фунтов стерлингов, и «Атлетик» понимает, что «Мастерс» также близка к объявлению о еще одной выгодной сделке на ключевом зарубежном рынке.

«Я не очень удивлен, что Премьер-лига еще не запустила свой собственный сервис OTT», — говорит Джулиан Аквилина, эксперт по правам СМИ в области спорта в Ender Analysis.

«Они хотят расширяться, но не хотят отказываться от больших гарантированных доходов от компаний платного телевидения, а потоковая трансляция по-прежнему является новой платформой. Большинство сервисов, которыми управляют правообладатели, не публикуют данные о подписчиках, но мы полагаем, что для большинства из них внедрение было довольно приглушенным.

«Тем не менее, я согласен, что рынок движется в этом направлении. Премьер-лиге имеет смысл подумать об этом ».

Другой эксперт отрасли, пожелавший остаться анонимным, рассказал The Athletic, что у каждого правообладателя в сфере развлечений были эти дебаты.

«Netflix начинал как клуб проката видео, а затем стал транслировать фильмы и программы других людей — именно так они научились напрямую общаться с потребителями», — говорит он. «Сейчас они создают свой собственный контент, но это заняло время.

«Спорт смотрит на это и думает, что мог бы иметь гораздо более ценные отношения со своими потребителями, если бы имел дело с ними напрямую. Они будут знать о них больше, они смогут дать им лучший опыт, и они смогут продавать им дополнительные продукты.

«Но есть веские причины, почему они еще этого не сделали. Собирается ли Премьер-лига создать отдел платежей для сбора всех этих подписок? Как насчет справочной службы для клиентов с вопросами? Собирается ли нанимать рекламные щиты для рекламы своих игр?

«Конечно, вы можете передать эти вещи компаниям, созданным для этого, но они будут платить вам целое состояние, съедая дополнительный доход, который вы можете заработать. Я подозреваю, что мы увидим премьер-лигу и других на цыпочках в этом месте ».

Инсайдер европейской футбольной индустрии также предложил другую причину, по которой Премьер-лига рада подождать немного дольше, прежде чем присоединиться к революции OTT.

«Я думаю, что для вещателей это подталкивает к тому, чтобы они продолжали повышать свои ставки на премиальный живой спорт, или же — угроза сделать это самостоятельно делает их честными».

Похожие записи

Оставить комментарий